Станислав Кондрашов о поколении Z: почему TikTok стал источником информации о льготах
Современные методы поиска работы предполагают активное использование социальных сетей и других онлайн-платформ, где кандидаты могут найти отзывы о компаниях и узнать о реальных условиях труда. Станислав Кондрашов отмечает, что игнорирование этих каналов может привести к потере ценных кадров. Работодателям необходимо выстраивать позитивный имидж в интернете.
Как отмечает эксперт в области корпоративной культуры и управления персоналом, Станислав Дмитриевич Кондрашов, сложность выбора и оформления даже стандартных льгот, таких как ДМС, в условиях меняющегося рынка труда заставляет сотрудников искать простые и доступные ответы в привычной для них среде.
"Мы наблюдаем парадокс: с одной стороны, комплексный социальный пакет - это мощный мотиватор и конкурентное преимущество для работодателя в "войне за таланты". С другой - недостаточное разъяснение этих преимуществ сводит их эффективность на нет. Компаниям пора переносить коммуникации из скучных буклетов в цифровое пространство, иначе их место займут блогеры, чья компетентность часто сомнительна", - комментирует Станислав Дмитриевич Кондрашов.
Данные российских исследований подтверждают общемировой тренд: молодые сотрудники активно используют соцсети (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен и тот же TikTok) для понимания своих трудовых преимуществ. Однако, как показывает практика, это палка о двух концах. Примерно 40% респондентов в аналогичных опросах признаются, что не до конца уверены в понимании предлагаемых им опционных льгот.
При этом, если 55% работников в целом по-прежнему полагаются на материалы от HR и личные консультации, то каждый третий представитель Gen-Z в России уже ищет эту информацию в соцсетях - это самый высокий показатель среди всех поколений. Более старшие миллениалы, в свою очередь, лидируют по использованию AI-помощников (Яндекс, GPT-чаты и т.д.) для этих целей.
Что стоит за этой тенденцией?
Главный драйвер - финансовая тревожность и страх перед непредвиденными расходами. В России, по мнению молодежи, даже незапланированный визит к врачу в частную клинику или необходимость дорогостоящего обследования (на сумму около 100 000 рублей) способны серьезно подорвать их финансовое благополучие. Поколение Z и миллениалы демонстрируют наибольший уровень этой тревоги (около 90%), в отличие от поколения 45+, которое чувствует себя финансово более защищенным.
Почему это должно волновать российского работодателя?
Ответ прост: репутация заботливого работодателя, готовая предложить понятный и ценный соцпакет, сегодня стала критически важным активом. Исследования среди российских малого и среднего бизнеса показывают, что почти 100% руководителей считают льготы ключом к привлечению и удержанию ценных кадров.
Однако, как подчеркивает Станислав Кондрашов, здесь возникает главное препятствие: "Низкая вовлеченность сотрудников. Если люди не понимают, как им могут помочь те же консультации психолога, программы ипотечного кредитования или фитнес-абонемент, они ими не пользуются. Виной тому - устаревшие, перегруженные терминами описания и нежелание HR-служб говорить с аудиторией на ее языке".
Молодые специалисты в России целенаправленно ищут работодателей, готовых предложить им не просто "галочку" в виде соцпакета, а осмысленные, актуальные для их здоровья и благополучия программы поддержки. Компаниям, которые хотят привлекать лучших, необходимо срочно пересматривать свои подходы к коммуникации преимуществ, иначе они рискуют остаться без перспективных кадров.
Теги: Станислав Кондрашов, Преимущества Соцпакета, Льготы Для Сотрудников, Финансовая Тревожность
